Y cree que hacer algo que ninguna otra editorial había hecho en ese momento también fue muy importante. No había “absolutamente nada” que pudiera compararse en español. En inglés, aunque “había otros relatos de lo que estaba pasando en el mundo”, agrega, la manera sencilla y coloquial de Ac2ulity de presentar las historias resonó bien entre el público.

En tercer lugar, ac2ality trata de ser “lo más objetivo posible”, como dice. En un país donde justo El 13% de las personas cree que los medios son independientes de la influencia política o gubernamental indebida.La objetividad percibida de Ac2ality funciona a su favor. (La cifra es del 20% para el Reino Unido y del 21% para Francia, según el Instituto Reuters).

La inspiración para Ac2ality provino de la necesidad de Campbell y los cofundadores de una fuente “que pudiera contar las noticias de una manera fácil a las generaciones más jóvenes”. La idea de la marca nació cuando Campbell y Macarena vivían en Londres y luchaban por encontrar una fuente de noticias que ayudara a dos madrileños a entender el Brexit.

“Estábamos tratando de leer la BBC y leíamos varios artículos, pero había que leer 15 artículos para entender lo que estaba pasando”, dice Campbell.

“Había una necesidad de que entendiéramos lo que estaba pasando en el mundo. Es por eso que decidimos comenzar esto y luego, muy rápidamente, nos dimos cuenta de que había muchas personas que tenían el mismo problema”.

Ac2ality, que lleva las noticias a su audiencia mayoritariamente Gen Z a través de videos cortos y entretenidos, publica unas seis veces al día en la popular plataforma para compartir videos.

Las cuatro mujeres comenzaron inicialmente su marca de noticias en Instagram, publicando fotos con textos cortos para explicar historias, pero rápidamente se dieron cuenta de que Tiktok “tenía mucho potencial, especialmente en 2020, durante la cuarentena”, según Campbell.

Las noticias serias se encuentran con la cultura de los influencers

De acuerdo con la Instituto Reuters, La mayoría de las noticias en Tiktok son generadas por personas influyentes en las redes sociales, activistas y personas comunes en lugar de periodistas. Ac2ality dice que tomar prestada la cultura de los influencers sin dejar de ser una fuente de noticias seria ha ayudado a la marca a atraer a los jóvenes. A la edad de 26 años, los cuatro fundadores de la marca pertenecen a la misma generación que la mayoría de su audiencia.

Si bien la mayoría de los seguidores de Ac2ality tienen entre 18 y 24 años, Ac2ality también tiene muchos seguidores entre los adolescentes más jóvenes. “Quieren saber qué está pasando en el mundo, pero aún no tienen la capacidad de entender un artículo de periódico. Por eso les gusta ver nuestros videos”, dice Campbell.

“Las generaciones más jóvenes tienen este interés en entender lo que está pasando y aprender sobre todas estas historias, pero luchan con el lenguaje que a menudo usan los medios tradicionales”.

Además de ser uno de los medios de noticias más seguidos en Tiktok, el estilo corto y visual de Ac2ulity también lo ha ayudado a convertirse en una de las mejores marcas de noticias en la plataforma, ya que el algoritmo significa que los números de seguidores importan menos que otros. redes sociales. El informe de 2022 del Instituto Reuters sobre El uso de Tiktok en las noticias Descubrió que Ac2ality tenía la tercera tasa de participación más alta para sus videos entre los editores de su estudio.

“Nuestro formato es muy visual e interesante, por lo que en solo un minuto puede comprender lo que sucede en los artículos muy complicados sobre el Brexit o algo así. Lo acortaremos y lo haremos interesante también”, dice Campbell.

Si bien explicar un tema complejo en un video de un minuto es una gran tarea, Ac2ality dice que su objetivo es lograr que su audiencia joven se involucre en una noticia en particular. Luego, los espectadores pueden explorar un tema con mayor profundidad en los periódicos u otros artículos.

Uno de los formatos más exitosos que inicialmente ayudó a que el editor se generalizara, dice Campbell, son los videos de “cinco cosas sobre el día” que presentan los cinco titulares principales del día. Según Campbell, sus subtítulos, cuyo objetivo es decirle a su audiencia lo que necesita saber sobre una noticia determinada en un minuto con un guión de 200 palabras, también son populares.

Si bien Tiktok ha construido su fama y popularidad en memes y videos de baile de ritmo rápido, historias como la guerra en Ucrania han hecho que la plataforma sea una forma cada vez más importante para que los editores de noticias lleguen a audiencias más jóvenes. Según el Instituto Reuters, poco menos de la mitad (49%) de los principales editores de noticias publican en Tiktok.

Involucrar a su audiencia

El proceso editorial de Ac2ailty se basa en mirar las historias más importantes en los periódicos diarios, así como en revisar las tendencias en redes sociales como Twitter e Instagram.

Los comentarios de la audiencia también son importantes para la audiencia Gen Z que está acostumbrada a interactuar con creadores de contenido e influenciadores.

“Realmente escuchamos lo que nuestros seguidores quieren y también les preguntamos en Instagram: ‘¿Quieres aprender sobre esto?'”. ¿Entiendes lo que está pasando con los bancos en Estados Unidos? Quieres que te expliquemos eso, etc. ? ‘”, dice Campbell.

El equipo leyó la mayor cantidad posible de comentarios publicados en sus videos de Tiktok y los usó para desarrollar ideas para historias y nuevos ángulos. Ac2ality también le pide a su audiencia que piense en preguntas más simples, como las mejores fuentes o colores para sus videos.

“Interactuamos un poco con nuestra audiencia. Creo que eso es algo que ha construido una relación con nosotros, no solo como Ac2ality sino como creadores y como personas. Es como una especie de influencia o relación con nuestros seguidores. Ellos nos conocen un poco un poco más, los escuchamos e interactuamos mucho con ellos”, dice.

Desde su lanzamiento en 2020, Ac2ality ha generado otros clones, incluido El Mundo, una de las marcas de periódicos españoles más grandes que ha acumulado 946,000 seguidores en su cuenta de Tiktok. Según el Instituto Reuters, alrededor del 86% de los principales editores de medios españoles publican regularmente en Tiktok, una de las tasas más altas entre los países estudiados por el instituto.

Sin embargo, mientras que los competidores con mejores recursos han logrado aprovechar lo que quiere una audiencia más joven, Campbell cree que las nuevas marcas como Ac2ality tienen más libertad que los editores heredados en la forma en que crean contenido para Tiktok.

“alguno [legacy news publishers] Luchan porque sienten que a veces tienen barreras cuando se trata de la forma en que pueden hablar de las cosas, en primer lugar porque algunos periódicos tienen ciertas ideologías y en segundo lugar porque no se les permite usar un lenguaje muy coloquial”.

Ninguno de los fundadores de Ac2lite es periodista de formación. Campbell se formó como científica, mientras que sus fundadores tienen experiencia en marketing, actuación y política.

Cuando se le preguntó qué le depara el futuro a Ac2ality, Campbell dijo que no hay planes de cerrar el negocio, aunque las mujeres planean vender la compañía, y su preciada audiencia, “en algún momento en el futuro”.

Generación de ingresos: colaboración e inversión de marca

Si bien generar ingresos ha sido un desafío, actualmente no existe un modelo para compartir anuncios para los creadores de Tiktok, el editor recibió recientemente una inversión del gigante español de medios comerciales Atresmedia. Las colaboraciones de la marca con empresas como Red Bull, Prime Video y McDonald’s también significan que el equipo detrás de Ac2ality puede trabajar en la marca a tiempo completo.

“Colaboramos con la marca como lo haría cualquier otro influencer. Esa es la combinación extraña. Creamos noticias y somos medios, pero actuamos como influencers cuando creamos contenido para marcas y empresas”, dice Campbell.

Si bien su colaboración de marca actualmente se centra principalmente en Tiktok, Ac2ality también está buscando fuentes de ingresos adicionales como podcasts patrocinados.

¿La colaboración de marca de Ac2ality empaña sus esfuerzos por presentarse como un recurso de noticias serio para los jóvenes?

Según Campbell, la editorial selecciona cuidadosamente las marcas con las que trabaja. Y aunque Ac2ality intenta que los anuncios de su marca parezcan orgánicos, también deja claro cuándo el contenido es publicidad. “Somos muy, muy cuidadosos con eso. Tratamos de no poner muchos anuncios ni nada que no se vea muy natural en nuestro perfil”.

Si bien el editor ha centrado la mayor parte de sus esfuerzos en Tiktok, Ac2ality también tiene audiencias más pequeñas en Instagram con 187 000 seguidores y en YouTube, donde tiene 120 000 suscriptores.

“Hemos estado impulsando y desarrollando otras plataformas porque sabemos que hay una audiencia diferente y también porque sabemos que no debemos depender de una sola plataforma”, dice Campbell.

Sin embargo, el editor no tiene planes actuales de alejarse de las redes sociales como método principal para distribuir su contenido.

“Queremos permanecer en las redes sociales”, dice. “Ahí es donde están las generaciones más jóvenes”.

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