El grupo de inversión en medios propiedad de WPP, GroupM, ha anunciado el lanzamiento de su empresa direccionable Finecast TV en España, brindando al mercado la capacidad de permitir a los anunciantes personalizar anuncios a través de transmisiones en vivo y bajo demanda.

Al anunciar el lanzamiento, Finecast señaló que el 80% de los hogares del país están actualmente conectados a la televisión digital y 9,2 millones de estos hogares están conectados continuamente, lo que significa que están abiertos a las infinitas posibilidades que ofrece la televisión digital a un total de 28 millones de personas. La compañía añade que la situación provocará una mayor dispersión de la audiencia y una mayor dificultad para alcanzar los niveles de cobertura y eficacia publicitaria que se alcanzaban con la televisión hace tan solo 10 años.

En respuesta, la compañía dice que las nuevas tecnologías y capacidades para la publicidad en el entorno de la televisión, a saber, la publicidad televisiva lineal y conectada, HbbTV y OTT, estarán disponibles para los clientes en todas las agencias de GroupM para permitirles aprovechar las tecnologías innovadoras que lideran el camino en televisión direccionable.

Nuestras asociaciones con proveedores de datos premium facilitan la segmentación inteligente de audiencias en función de variables sociales, demográficas, geográficas, de estilo de vida/etapa de vida y de comportamiento económico. “Esto brinda perfiles de alta definición a la audiencia televisiva”, comentó Maribel Vivankos, administradora del sitio. Reparto fino España.

“Con la plataforma de publicidad global, que estamos lanzando hoy, podemos restaurar la audiencia perdida de Linear TV mediante la implementación de mayores capacidades de focalización utilizando estos nuevos entornos de consumo de contenido televisivo. Dirigirnos solo a las familias que pertenecen a nuestra audiencia objetivo nos permite crear e incluso orientar Diferentes segmentos con diferentes creaciones Proporcionar procedimientos más eficientes y efectivos.