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Magnus Wästberg dijo que las marcas deberían desarrollar productos existentes

Magnus Wästberg dijo que las marcas deberían desarrollar productos existentes

Las marcas deberían evolucionar constantemente sus productos en lugar de priorizar nuevos lanzamientos, según Magnus Wästberg, fundador y director ejecutivo de la empresa sueca de iluminación Wästberg.

En declaraciones a Dezeen en la Feria del Mueble de Estocolmo, Wästberg dijo que a menudo puede tener más sentido rediseñar un diseño existente en lugar de desarrollar uno nuevo.

“Simplemente hacer cosas nuevas no es la solución”, añadió.

“A veces, hemos hecho lo mejor que hemos podido con un producto, por lo que no tiene sentido intentar hacer algo nuevo. El hecho de que hayamos hecho lo mejor que hemos podido con un producto no significa que ese producto no pueda mejorar”.

Stand de Wästberg en la Feria del Mueble de Estocolmo 2024
El stand de Wästberg en la Feria del Mueble de Estocolmo destacó nuevas versiones de productos existentes

WestbergEl stand de la empresa en la Feria del Mueble de Estocolmo defendió este enfoque, con dos de sus tres áreas de exhibición dedicadas a nuevos lanzamientos de productos de años anteriores.

Uno de ellos incluyó la Colección Raw, una serie de lámparas Wästberg más vendidas que han sido recicladas a partir de aluminio sin terminar, lo que las hace más respetuosas con el medio ambiente de producir y más fáciles de reciclar.

Otro escaparate fue la lámpara Dalston w162 diseñada en la instalación industrial, una lámpara colgante lanzada por primera vez en 2016, ahora actualizada con la última tecnología LED.

Lámpara de trabajo de Dirk Winkel para Wästberg en aluminio billetLámpara de trabajo de Dirk Winkel para Wästberg en aluminio billet
La Colección Raw es una colección de productos existentes, incluida la lámpara de trabajo Winkel w227, todos refabricados en aluminio en bruto.

Westberg dijo que cree que el desarrollo de productos se trata tanto de mirar hacia atrás como de avanzar.

“Dedicamos mucho tiempo a perfeccionar y seguir desarrollando nuestros productos”, afirmó, señalando como ejemplo la lámpara de trabajo w127 Winkel. Fue relanzado recientemente como W227.

“El libro había sido nuestro éxito de ventas, pero a medida que nos acercábamos a su décimo aniversario, sentimos que podíamos mejorarlo”, explicó Westberg. “Rediseñamos completamente el producto y encontramos una manera de hacerlo aún mejor”.

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El CEO dijo que sólo le interesa desarrollar nuevos productos si pueden ofrecer algo diferente a lo que ya está disponible.

El único lanzamiento nuevo de Wästberg en la Semana del Diseño de Estocolmo fue el Faro w241 diseñado por el arquitecto David Chipperfield, la primera lámpara portátil recargable de la gama de la marca.

“Queremos dar lo mejor de nosotros en todo lo que hacemos”, añadió.

w162 Dalston de la planta de fabricación de aluminio en bruto de Wästbergw162 Dalston de la planta de fabricación de aluminio en bruto de Wästberg
Wästberg también ha presentado una nueva versión del colgante Dalston w162 diseñado en la instalación industrial, que se lanzó por primera vez en 2016.

En los últimos años ha habido muchos llamamientos –desde la diseñadora Hella Jungerius hasta la columnista de Dezeen Katie Tregiden– para que la industria del diseño supere su “obsesión por lo nuevo”, pero el mercado ha tardado en responder.

Si bien las reediciones de los llamados clásicos del diseño de mediados del siglo XX se han convertido en algo común en las ferias de muebles, no así las nuevas versiones de diseños del siglo XXI.

Wästberg afirma que prefiere confiar en su instinto que seguir el mercado.

Desde su lanzamiento en 2008, la marca se ha hecho conocida por “marchar al ritmo de su propio tambor”, dice Westberg.

En 2013, se adelantó a la tendencia hacia la personalización con el sistema de iluminación modular de Nendo, mientras que en 2017 la hizo retroceder en el tiempo con una gama de iluminación basada en fuego.

“En última instancia, debemos confiar en nuestras propias convicciones”, afirmó el director general.

“Si se hace demasiado de lo que espera el mercado, se va en una dirección peligrosa”, afirmó. “Es más importante establecer un propósito que sea relevante para el mundo en el que vivimos hoy”.

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Colgante Claesson Koivisto Rune para Wästberg en aluminio brutoColgante Claesson Koivisto Rune para Wästberg en aluminio bruto
La colección Raw incluye lámparas colgantes del estudio sueco Claesson Koivisto Rune

La colección Raw incluye nueve productos de la colección existente de Wästberg, incluido el w162 Dalston de la instalación industrial y una gama de lámparas colgantes del estudio sueco Claesson Koivisto Rune.

Los diseños vienen en aluminio bruto cepillado, plano o pulido, sin acabados ni revestimientos adicionales.

Aprovechan la tendencia de productos monomateriales en bruto destacada por Max Fraser, director editorial de Dezeen, en sus previsiones de diseño para 2024, impulsadas por un cambio en toda la industria hacia el “diseño para la deconstrucción”.

Wästberg estuvo expuesto en la Feria del Mueble de Estocolmo, que estuvo abierta al público del 7 al 11 de febrero de 2024. Consulte la Guía de eventos Dezeen para conocer más exposiciones de la Semana Dezeen en Estocolmo en nuestra guía de eventos dedicada.

Fotografía cortesía de Wästberg.

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