Apple, que ya superó a Samsung en ventas y rentabilidad, está lista para superar a Samsung por primera vez en participación de mercado a través de los envíos de la serie iPhone 15 que se presentará en septiembre. Esto planteó un desafío para Samsung Electronics, que era el líder indiscutible en el mercado de teléfonos inteligentes en términos de envíos. Samsung mantuvo el primer lugar con una participación del 20 por ciento en el primer semestre de este año, pero la brecha con Apple se redujo lentamente a 3 puntos porcentuales.

A medida que el mercado de teléfonos inteligentes entra en un período de madurez, Samsung y Apple, las empresas número 1 y 2 de la industria, están tomando caminos diferentes, según observadores de la industria el 27 de agosto. La firma de investigación de mercado Counterpoint Research espera que los envíos mundiales de teléfonos inteligentes alcancen los 1.150 millones de unidades este año. Se trata de una disminución del 6,5 por ciento respecto al año pasado y el nivel más bajo desde 1.049 mil millones de unidades en 2013. Gartner también espera que los envíos de teléfonos inteligentes alcancen los 1.2 mil millones de unidades en 2023.

En respuesta, Samsung Electronics inició un esfuerzo total para defender su posición número uno ampliando su línea de productos y al mismo tiempo asegurando ventas clave con el Galaxy Z Flip5 y el Galaxy Z Fold5, los nuevos modelos de teléfonos plegables lanzados a nivel mundial en agosto. Según fuentes de la industria, Samsung está en proceso de aprobar el proceso de certificación antes de lanzar el Galaxy S23 Fan Edition (FE) en la segunda mitad del año.

Samsung ocupó el primer lugar en ventas de teléfonos inteligentes con sus modelos económicos Galaxy A y Galaxy M. El modelo FE conserva el concepto básico de la serie Galaxy S de gama alta, pero viene con un económico procesador de aplicaciones móviles (AP) y una cámara.

Sin embargo, dado que el modelo FE tiene una base de clientes que se superpone con la serie Galaxy A existente y puede afectar la imagen premium de la serie Galaxy S, se dice que Samsung Electronics está considerando cambiar el nombre del modelo o lanzar solo el modelo FE en algunos mercados extranjeros.

Samsung Electronics está ampliando activamente sus cuotas de mercado en mercados estratégicos. En Japón, donde Samsung Electronics inició el período de pedidos anticipados para la serie Galaxy Z5, el gigante coreano de teléfonos inteligentes ha comenzado a hacer anuncios en el extranjero antes de su lanzamiento oficial. Samsung Electronics está publicando anuncios al aire libre en Shibuya, Tokio, antes de su lanzamiento oficial el 1 de septiembre. La empresa registró en el segundo trimestre de este año una cuota del 10,9 por ciento del mercado japonés. Este mes, la compañía también lanzó el Galaxy F34 5G, un modelo de teléfono inteligente económico en el rango de 200.000 wones, en India, donde ocupa el primer lugar.

Por otro lado, a pesar de la desaceleración del mercado de teléfonos inteligentes, Apple presentará la serie iPhone 15 en septiembre, lo que aumentará el precio minorista. En particular, se especula que el precio del iPhone 15 Pro y Pro Max, los dos modelos superiores, aumentará considerablemente en comparación con sus predecesores.

Esto permitirá a Apple aumentar el precio de venta promedio (ASP) del nuevo modelo. Apple ya vende teléfonos inteligentes casi tres veces más caros que los teléfonos Samsung con un precio mayorista de más de 1.000 dólares.

Esto sugiere que Apple, que vende menos modelos de gama baja y media que Samsung Electronics, será más inmune a una desaceleración del mercado por ahora. Históricamente, Apple ha respondido a la demanda del mercado de gama media con iPhones más antiguos en lugar de lanzar modelos separados y de menor costo.