Las formas en que las plataformas interactúan con los usuarios y los productos del mercado cambian constantemente. En medio de este panorama, Valve, líder en juegos de PC, con su plataforma de distribución de juegos digitales, Steam, se mantiene firme en su postura contra la venta de espacios publicitarios.

Como señaló JuegosRadarErik Peterson del equipo de Steam brinda información sobre el razonamiento detrás de esta decisión, destacando el compromiso con la experiencia del usuario, el crecimiento orgánico y la filosofía de diseño general de la plataforma.

Durante una presentación reciente, Peterson profundizó en cómo funciona Steam y explicó cómo los juegos están ganando terreno en la plataforma. La discusión destacó una creencia fundamental del equipo de Steam: la plataforma no debería ser “pagar para ganar”. La decisión de evitar vender anuncios lo demuestra. Al eliminar los anuncios pagos, Steam garantiza la igualdad de condiciones, con el objetivo de brindar recomendaciones de juegos mejores y más relevantes a sus usuarios. Este enfoque se basa en la idea de que el éxito de los juegos en Steam debe estar determinado por el interés genuino del jugador y no por el poder financiero.

Este sentimiento está en desacuerdo con el ecosistema digital actual dominado por la publicidad, pero los resultados hablan por sí solos. Peterson comentó con qué frecuencia el equipo se sorprendió con éxitos inesperados que ganaron popularidad en Steam. Sorprendentes casos de éxito son prueba de la eficiencia y eficacia de los sistemas Steam. Surgen orgánicamente, impulsados ​​por el entusiasmo genuino de los jugadores, no a través de agendas de marketing predeterminadas o gastos publicitarios.

Profundizando en la mecánica, Peterson reveló los métodos mediante los cuales los juegos se destacan en Steam: visibilidad algorítmica y funciones seleccionadas. Ambos están profundamente arraigados en los intereses del jugador. Por un lado, las herramientas algorítmicas, como la sección “Más vendidos” o una sección personalizada “Destacados y recomendados”, ofrecen juegos basados ​​en datos de ingresos en tiempo real y preferencias de los jugadores. Por otro lado, los artículos seleccionados, como ofertas diarias, ofertas entre semana y fines de semana, o adquisiciones de centros de contenido, se eligen para garantizar relevancia y atraer a una amplia audiencia.

Es este enfoque en la inversión de los jugadores lo que realmente distingue a Steam. Cuando un juego requiere mucho tiempo y compromiso financiero por parte de los jugadores, envía un mensaje claro: es un buen juego que a otros les puede gustar. Ya sea en el lanzamiento o años después, Steam detecta instantáneamente cualquier aumento en el interés de los clientes, lo que garantiza que los juegos siempre tengan oportunidades de brillar.

Pero ¿qué pasa con los banners de la portada que a menudo dan la ilusión de publicidad paga? Contrariamente a la creencia popular, estas tragamonedas no son tragamonedas compradas por desarrolladores de juegos. Más bien, son lugares dedicados a los títulos más vendidos de la plataforma. Esta propiedad está dedicada a resaltar juegos que realmente han captado el interés de los jugadores y se han vendido bien, reforzando la idea de que las elecciones del mercado impulsan la plataforma, no los incentivos monetarios externos.

Desde una perspectiva más amplia, la decisión de Valve de alejarse del espacio publicitario va más allá de la simple mecánica de la plataforma. Debido a que es una entidad de propiedad privada, Valve no enfrenta presiones externas para apaciguar a los accionistas con ganancias a corto plazo, una realidad a la que se enfrentan muchas empresas públicas. Esto les permite priorizar el valor a largo plazo y la experiencia del usuario sobre las ganancias inmediatas. Su modelo de negocio enfatiza la relación simbiótica entre desarrolladores, plataformas y consumidores. Cuando una plataforma prioriza ofrecer los juegos que los usuarios desean, genera más ventas para los desarrolladores, una mayor tajada para Valve y consumidores satisfechos.

En un mundo donde la ubicación de los anuncios a menudo dicta la visibilidad del contenido, el enfoque de Valve es sin duda refrescante. Al decidir abandonar el atractivo de los ingresos directos a través de la venta de publicidad, la empresa está fomentando un entorno en el que los mejores llegan a la cima. No se trata sólo de evitar las trampas y los incentivos perversos de la publicidad paga; Se trata de crear un ecosistema donde todos, desde los desarrolladores hasta los consumidores, realmente ganen.

En una industria que a veces parece dominada por maniobras con fines de lucro, Valve se erige como un modelo de enfoque en el usuario y verdadero compromiso con la calidad. Su firme postura contra la venta de espacios publicitarios no es sólo una decisión comercial; Es un testimonio de su creencia en el crecimiento orgánico y el poder de preocuparse verdaderamente por los jugadores. Al hacerlo, han logrado crear un nicho rentable y favorable al consumidor, un equilibrio que pocos pueden lograr de manera efectiva.

Hablando de Valve y Steam, la compañía reveló sus próximas fechas de ventas para el próximo año. Finalmente, si esperaba que apareciera un sucesor de Steam Deck pronto, tenemos malas noticias para usted.