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Bloquear y procesar

La sensación de urgencia en torno al bloqueo de anuncios se ha disipado.

Pero el bloqueo de anuncios no ha desaparecido. De hecho, se ha convertido en una característica más esencial para la navegación web.

el nuevo safari La versión incluye una herramienta llamada Web Eraser, que no es exactamente Un bloqueador de anuncios, pero permite a los usuarios eliminar ciertas partes de las páginas web que visitan (y, por supuesto, lo que la gente elimina son… anuncios).

A finales del año pasado, los usuarios de Microsoft Edge se sorprendieron al descubrir esto. Los vídeos de YouTube no se reproducen. Aunque no estaban usando un bloqueador de anuncios dedicado. YouTube solicita a las personas que desactiven su bloqueador de anuncios cuando detecta el software. Pero resulta que Edge se ha convertido silenciosamente en su propio servicio de bloqueo de publicidad. (Además, al excluir a los usuarios de Edge, Google estaba criticando a Microsoft).

Los bloqueadores de anuncios de terceros son más populares que nunca.

El viernes pasado, Eyeo, la empresa matriz de Adblock Plus y Proveedor líder de software publicitario aceptable (AAP), una red publicitaria operada por bloqueadores de publicidad que permite mostrar anuncios a sus usuarios que aceptan mostrar ciertos anuncios, anunció que AAP tiene ahora 350 millones de usuarios. campaña Informes. Eso es más que los 250 millones de finales de 2020.

¿Puede Reddit evitar el rojo?

Hable sobre el bloqueo de anuncios.

Reddit puede ser una de las empresas de medios digitales que realmente se beneficia del bloqueo de anuncios. Esto se debe a que Reddit alberga millones de usuarios activos e registrados que utilizan bloqueadores de anuncios cuando están en la web.

“Seremos una visita obligada”, dice Gene Wong, director de operaciones de Reddit. bebida de marketingdespués de que le preguntaran si la empresa podría crecer más allá de la parte “divertida” del plan de medios.

“Creo que necesitamos conseguirlo, porque ya tenemos usuarios que no se pueden encontrar en ningún otro lugar”, afirma.

Reddit también debe hacer crecer su base general de anunciantes. Actualmente, los 10 que más gastan en publicidad representan alrededor del 25% de los ingresos anuales totales. A los inversores no les gusta este tipo de riesgo: cuando uno o dos anunciantes pueden retirarse, por ejemplo, después de cambiar a su director de marketing o publicar un anuncio gráfico en el lugar equivocado, lo que afecta seriamente las ganancias.

“Nos gustaría seguir diversificándonos”, afirma Wong. “Nos encantaría tener entre 10 y 20 veces la cantidad de anunciantes que tenemos hoy, pero eso no es inusual”.

Dominio de los motores de búsqueda

Los esfuerzos de las principales marcas de medios para manipular la búsqueda de Google para aumentar las impresiones comerciales están matando de hambre a los editores especializados.

HouseFresh Blog, que publica reseñas detalladas sobre purificadores de aire domésticos, hizo precisamente eso Escrito previamente Sobre empresas como Dotdash Meredith (DDM), Money y Forbes que se hacen cargo de su tráfico de búsqueda. ahora, el comparte ideas en la estrategia de “aglomeración de palabras clave” de DDM, gracias a uno de sus ex empleados.

El objetivo es identificar un tema de búsqueda que pueda generar ingresos para los afiliados y luego “conseguir un punto de apoyo para un sitio más pequeño en uno o dos artículos publicando esencialmente 10 artículos”, según una fuente de HouseFresh.

Esta táctica es rentable. más del 80% Del tráfico de DDM y los ingresos digitales provienen de sitios relacionados con el comercio como Food & Wine. Desde 2020, muchas otras marcas de medios importantes se han sumado a la acción, especialmente aquellas propiedad de redes publicitarias o empresas de capital privado.

Los avances en la IA generativa están facilitando que estos editores produzcan cantidades infinitas de contenido comercial no solicitado.

La actualización del algoritmo de Google en marzo exacerbó el problema, llevando las recomendaciones de productos de sitios de renombre (y las listas de intercambio de Google) a la cima de los resultados. Después de la actualización, HouseFresh perdió el 91% del tráfico de búsqueda.

¡Pero espera hay mas!

Sony Pictures y Apollo Global Management han hecho una oferta formal de 26 mil millones de dólares en efectivo por Paramount Global. [WSJ]

Después de años de cautela, los anunciantes farmacéuticos están empezando a adoptar el marketing de influencers. [Digiday]

YouTube está probando anuncios emergentes. [Mashable]

Snap presenta a los anunciantes sus planes para los Juegos Olímpicos. [The Information]