El nuevo PR de Facebook está promocionando los beneficios de la publicidad personalizada antes que la función de privacidad de Apple

Facebook continúa defendiéndose de la próxima función de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. La compañía lanzó hoy una nueva campaña de publicidad digital denominada “Buenas ideas que vale la pena tener allí”, con el objetivo de demostrar la importancia de los anuncios personalizados.

El mundo está lleno de buenas ideas. Ahora, gracias a los anuncios personalizados, las pequeñas empresas pueden encontrar su negocio. Las buenas ideas merecen ser encontradas.

Como he mencionado CNBCEsta nueva campaña publicitaria aparecerá en televisión, radio y plataforma digital a partir de hoy y tendrá una duración de 12 semanas. El objetivo es “ayudar a las personas a comprender cómo los anuncios personalizados que ven los ayudan a descubrir cosas nuevas que aman y respaldan a las empresas de su comunidad”.

Andrew Stirk, director de marketing de la empresa en Facebook, habló sobre la nueva campaña publicitaria en una entrevista con CNBC:

El objetivo es ayudar a las personas a comprender el papel que desempeñan los anuncios para las pequeñas empresas, su capacidad para crecer y prosperar, así como el papel que desempeñan para ayudar a descubrir ideas que de otro modo no existirían y que de otra manera no encontrarían. “Queremos asegurarnos de que (las pequeñas empresas) conozcan las herramientas que ofrecemos y hacer que esta experiencia sea lo más positiva posible. Por eso, para los consumidores, queremos aumentar la conciencia sobre el papel que desempeñan los anuncios para las pequeñas empresas y la capacidad de descubrir ideas.

Pero independientemente de los intentos de Facebook de implementar esta nueva campaña, el momento es claro: la nueva campaña publicitaria se produce cuando Apple planea implementar una nueva función de transparencia de seguimiento de aplicaciones en algún momento a principios de la primavera. La función mostrará un mensaje para los usuarios donde tienen la opción de pedir a las aplicaciones, como Facebook, que no se rastreen en otras aplicaciones y servicios.

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Facebook lamentó públicamente los efectos que la transparencia de seguimiento de aplicaciones podría tener en su negocio publicitario. La compañía incluso produjo anuncios de prensa de página completa que afirmaban “enfrentarse a Apple” en nombre de “Pequeñas empresas en todas partes”.

Por su parte, Apple dijo que la nueva función de transparencia de seguimiento de aplicaciones “no requiere que Facebook cambie su enfoque para rastrear a los usuarios”, sino que solo les da la opción de darse de baja. Facebook claramente no está de acuerdo.

Apple anunció el lanzamiento completo del programa de transparencia de seguimiento de aplicaciones como parte de iOS 14.5 a “principios de la primavera”. Facebook también está probando un nuevo mensaje que explica a los usuarios qué significa la transparencia del seguimiento de aplicaciones y anima a los usuarios a permitir el seguimiento.

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