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Resumen de buceo:

• Ampliar las capacidades de AR, Google Shopping amplía sus herramientas de embellecimiento con realidad aumentada para usuarios de navegadores móviles y agregar color de cabello a su herramienta de experiencia AR, anunció la compañía el miércoles.
• Con el probador de color de cabello AR de Google, los clientes pueden probar colores de las marcas L’Oréal. La compañía dijo que planea agregar más opciones de otras marcas como Revlon y Splat.
• Además de probar los tonos de base en 148 modelos diferentes, los compradores ahora pueden probarse la base por sí mismos. Los compradores pueden acceder a las herramientas de base y color de cabello AR en la aplicación de Google o desde cualquier navegador móvil en los EE. UU., y el maquillaje de ojos y labios AR estará disponible en la web móvil en las próximas semanas.

Buceo perspicaz:

Google continúa ampliando sus funciones de belleza de realidad aumentada. Citando datos internos, Google dijo que los compradores que utilizan herramientas de belleza AR tienen más probabilidades de navegar por sitios de marcas y de realizar acciones, como buscar un producto o realizar una compra.

“Los productos de belleza son algunos de los artículos más difíciles que se pueden comprar, especialmente en línea. La categoría de belleza tiene muchos matices y es personal, por lo que tareas como encontrar el color correcto pueden ser difíciles e incluso frustrantes”, dijo la compañía en un comunicado. Las funciones de realidad aumentada ayudan a que las compras en línea sean una mejor experiencia para todos, tanto para los compradores como para las marcas”.

Google ahora tiene más de 50 marcas de belleza disponibles para pruebas virtuales, incluidas Covergirl, Dior Beauty, Fenty Beauty y Laura Mercier. La compañía también ha introducido anuncios de belleza de realidad aumentada, donde las marcas pueden promocionar productos para labios y ojos a través de una prueba en lugar de una imagen publicitaria del producto, y pronto hará lo mismo con la base.

Google ha estado trabajando con marcas en capacidades de experiencia virtual durante varios años. En 2019, la empresa se asoció con L’Oréal para permitir a los compradores probar el color de cabello Garnier virtualmente utilizando Google Lens. Al año siguiente, la empresa se asoció con ModiFace y Perfect Corp. Proporcionar pruebas de cosméticos de realidad aumentada para marcas como L’Oréal, MAC Cosmetics y Charlotte Tilbury.

Este mes, Google también fue coanfitrión de una experiencia emergente de realidad aumentada en la ciudad de Nueva York con Pat McGrath Labs. Allí, los compradores pudieron probar virtualmente los productos para labios y sombras de ojos de la marca de belleza y comprar la colección.

A medida que Google aumenta su lista de marcas con sus herramientas de realidad aumentada, más empresas ofrecen funciones tecnológicas similares para atraer compradores de productos de belleza. En 2019, Sally Beauty Holdings amplió su herramienta ColorView AI que permite a los clientes probarse colores de cabello y cosméticos virtualmente en su aplicación móvil y en 500 ubicaciones de Sally Beauty en los Estados Unidos. Este año, Perfect Corp. anunció anunció asociaciones con Dufry y Walmart para llevar tecnología experiencial de realidad aumentada a los compradores de productos de belleza.